Héctor Milla • ¿Y en el futuro?

¿Y en el futuro?

Hoy todo va muy de prisa. Y antes todo era muy lento. Durante un cuarto de siglo he comprado El País cada día (me peleaba por un ejemplar en los ochenta en París). Y durante toda mi vida he visto televisión (mis primeros recuerdos de vida son televisivos). Hoy voy con tres pantallas a todas partes (iPad, iPhone, Macbook Air) y no compro nada de papel impreso ni enciendo la televisión cada día. Ni leo El País en la Web sino es porque llego a través de un tweet o cosas así. Y si veo un programa televisivo es por lo mismo. Y si no tengo ese canal posiblemente lo encontraré en unos minutos en YouTube. Después de toda una vida de medios de comunicación a los que había que ir, hoy son ellos los que deben venir a mí, si quieren que les preste el poco tiempo de atención que tengo. Le pasa al cine, a la música, a la radio, a la televisión, a los periódicos. Ahora todos estos medios compiten por una atención que también la generan las personas físicas como tales. Sin más. Y los medios al alcance de todos son cada vez más potentes para generar atención y hablo de formatos equiparables al cine, a la televisión, a la prensa, a la radio. Por eso hoy los contenidos son ubicuos. Las audiencias ya no van a los contenidos. Los contenidos deben ir hacia sus audiencias allí donde estén. Estamos de lleno en ese proceso dinámico de cambio radical en la manera de acceder a la emoción, a las historias, al relato, a la información, al entretenimiento.

Pero ¿y en el futuro? ¿Te atreves a imaginar?