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Datos acerca del aumento del consumo de vídeo online según Ooyala
Interesantes los datos que aporta Ooyala con respecto al consumo de vídeo online. Se trata de su informe que corresponde al cuarto trimestre del 2011 publicado estos días. Dice Ooyala que el número de vídeos vistos desde un smartphone, o tableta, redes sociales y TV Conectada, ha doblado este último trimestre con respecto al trimestre anterior.
Un dato importante en tanto que va confirmando lo que estamos comentando constantemente desde este blog. El 2012 se presenta como el año en el que el consumo del vídeo online desborda los límites hasta aquí conocidos del ordenador de sobremesa. El consumo de vídeo online crece exponencialmente desde los dispositivos mencionados, y dato importante, desde el mismo televisor conectado.
Otro tema que destaca el estudio de Ooyala es que este consumo crece desde las redes sociales. Los usuarios de Facebook comparten 10 veces más vídeos que en la red social Twitter.
Los usuarios de tabletas tienen 45% de oportunidades suplementarias de terminar de ver un vídeo, o casi, con respecto al consumo tradicional desde un ordenador. Más comprometidos con el consumo completo de vídeo ocurrren desde las consolas de juego y, por supuesto, desde el televisor conectado.
Cada trimestre Ooyala analiza el visionado de vídeo online de unos 150 millones de usuarios únicos en el mundo, de los cuales 50 milones en Europa, con el fin de analizar con estadísticas y gráficos las grandes tendencias y evolución del consumo de vídeo online.
Puedes descargar el estudio aquí.
Un dato significativo, la venta de televisores ha bajado en EE.UU por primera vez en 20 años. Lo dice Nielsen, según sus estimaciones, la venta de televisores ha descendido de 98,9% a 96,7% en el último año. Probablemente la causa sea la crisis económica, pero también los nuevos consumos audiovisuales y las nuevas maneras de acceder a los contenidos audiovisuales (con esa premisa nace mi agencia Mondrian).
Según el análisis de New York Times, a partir de estos datos, los adolescentes que han crecido con las nuevas tecnologías no aspiran a comprarse un televisor, no es su primer reflejo cuando entran en la etapa del consumo. Lo primero para ellos siempre será un tablet o un ordenador portátil.
Siendo un dato significativo, el estudio de Nielsen afirma que el televisor sigue siendo la pantalla preferida para la comunicaión y el entretenimiento de los americanos.
Más en Nielsen Estimates Number of U.S. Television Homes to be 114.7 Million, y en Ownership of TV Sets Falls in U.S.
El futuro de la televisión se desarrolla en un doble plano
El futuro de la televisión se desarrolla en un doble plano: uno, la convergencia tecnológica que está en su punto maduro y altamente veloz; y dos, en los cambios de consumo audiovisual en el que el comportamiento del consumidor se desarrolla lentamente. En el primer caso, tenemos un nuevo mundo de oportunidades que resultan de la hibridacion de plataformas, medios y formatos que llevan los contenidos a los usuarios en las diversas pantallas; pero en el segundo caso, la adopción de nuevos consumos va a requerir de un tiempo lento de adaptación en el usuario en el que intervienen la electrónica de consumo (fabricación de pantallas conectadas), las aplicaciones que facilitan la interacción (en tabletas, smarphones) y la revolución en el consumo televisivo que puede tardar más que el desarrollo puramente tecnológico. Pero en la dialéctica de ambos casos hay una gran oportunidad para las marcas u organizaciones que quieren llegar a una audiencia de calidad y es que los usuarios que se mueven con la rapidez adecuada, digo por ejemplo usuarios de tabletas como el iPad o usuarios de uso intensivo de redes sociales como Twitter, son los que son capaces hoy mismo de crear audiencia en torno a contenidos como el cross media o contenidos de navegación interactiva.
[nota mía a partir de la lectura del informe de Olswang que puedes descargar gratis aquí]
Los contenidos de vídeo online ya ocupan un lugar importante en los tiempos de consumo televisivo. Estos son alguns datos que aporta el estudio de Say Media:
- 56 millones de televidentes, en EE.UU, prefiere ver contenido vídeo disponible en Internet.
- 1 de cada 3 consumidores, cuando dedica su tiempo a la televisión, ve vídeo online.
- Ese tercio de televidentes que opta por el vídeo online es considerado, por Say Media, como consumidores Off The Grid, en los que se pueden remarcar dos grupos:
- los On Demanders, el 20%, los que han reemplazado la mitad de su tiempo televisivo en el contenido vídeo online
- y los Opt Outs, un 40%, los que han desplazado completamente a la televisión tradicional de sus preferencias de consumo.
Datos interesantes de un cambio en el tiempo de consumo televisivo. Tendrá evidentes consecuencias en el crecimiento de la publicidad en el vídeo y, por tanto, en los modelos de negocio basados en publicidad en el vídeo.
Descargar PDF de Say Media.
