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Un estudio acerca del consumo de coches revela que un 30% de compradores de coches de lujo consume vídeos en sus teléfonos móviles antes de tomar la decisión de comprar de uno de estos tipos de coche. El estudio es un trabajo conjunto de Google, Compete y Polk. Igualmente, otro estudio, esta vez de Ad-ology, dice también que un 30% de consumidores consume fotos y vídeos de coches deportivos antes de decidir su compra. Estos datos confirman una tendencia importante en el comercio electrónico: la necesidad por parte de los vendedores de recurrir al vídeo online como formato idóneo para cierto tipo de productos. En este caso queda claro que para la venta de coches deportivos y de lujo contar con video online es fundamental. Por ello podemos ya a empezar a hablar de vCommerce, es decir, no solamente contar con vídeo en la descripción de los productos, sino también pensar en intregrar vídeo a las plataformas de eCommerce, que podamos, por ejemplo, ver un producto en vídeo de calidad y decidir agregarlo al carrito de la compra desde el mismo vídeo. Si el concepto de v-Commerce te interesa te recomiendo el documento de Brightcove: v-Commerce: The rise of online video.
El vídeo online en el eCommerce
¿Cuál es el estado del vídeo online en el e-Commerce? Según SundaySky en un estudio concentrado en una cincuentena de sitios de comercio electrónico, el uso del vídeo da los datos siguientes:
40% no tienen presencia de vídeo significativa y los vídeos que publican están embebidos de YouTube.
75% de sitios tienen vídeos que describen el producto
38% publican vídeo con información ampliamente detallada de los productos
28% usan el vídeo exclusivamente en la página de inicio.
Puedes consultar el estudio completo en PDF.
Los contenidos de vídeo online ya ocupan un lugar importante en los tiempos de consumo televisivo. Estos son alguns datos que aporta el estudio de Say Media:
- 56 millones de televidentes, en EE.UU, prefiere ver contenido vídeo disponible en Internet.
- 1 de cada 3 consumidores, cuando dedica su tiempo a la televisión, ve vídeo online.
- Ese tercio de televidentes que opta por el vídeo online es considerado, por Say Media, como consumidores Off The Grid, en los que se pueden remarcar dos grupos:
- los On Demanders, el 20%, los que han reemplazado la mitad de su tiempo televisivo en el contenido vídeo online
- y los Opt Outs, un 40%, los que han desplazado completamente a la televisión tradicional de sus preferencias de consumo.
Datos interesantes de un cambio en el tiempo de consumo televisivo. Tendrá evidentes consecuencias en el crecimiento de la publicidad en el vídeo y, por tanto, en los modelos de negocio basados en publicidad en el vídeo.
Descargar PDF de Say Media.
El consumo de televisión en EE.UU.
Una encuesta realizada a unos 1000 consumidores en EE.UU. demuestra que la tendencia es clara: los consumidores están más predispuestos a ver los contenidos televisivos en Internet, exactamente un 64% manifiesta ver vídeo online; el 8% de ellos ve la mayor parte de sus programas televisivos en Internet. La encuesta se ha realizado en el sitio de comercio electrónico Retrevo que abunda en más datos, por ejemplo, que el 43% estaría dispuesto a renunciar a su servicio de televisión por cable o por satélite; y si no lo hacen es por que parte de los contenidos televisivos no están aún en línea. El estudio anuncia que con la llegada de los televisores conectados a Internet, los consumidores tenderán a abandonar sus servicios tradicionales de distribución televisiva por satélite o cable, y preferir servicios de Internet.
Wave 4, el Social Media Tracker de Universal Mc Cann: Un buen recurso estadístico acerca de los Medias Sociales y en particular sobre la importancia del vídeo online en el contexto de los Social Media.
“ Para la creación de un vídeo online hay que olvidarse por completo del lenguaje de la televisión dada la diferencia entre los internautas y los telespectadores, aunque en alguna ocasión coincidan.”
