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[A propósito del evento BYV]
Resumo del post de Química Visual:
1. [Química Visual] Por fin escuchamos términos en los que creemos profundamente, y a los que, de momento, las marcas de nuestro país hacen oídos sordos. Me refiero a “RELACIÓN EMOCIONAL usuario-marca”. (Sí, señor. Héctor Milla sabe de qué habla).
2. [Química Visual] Por el momento estamos viendo mucho video “de la tele a la red”, tal cual. Y eso, bajo nuestro punto de vista, es una mala traducción necesitada de muchos cambios y mejoras.
3. [Comentario de Teleymedia] “Creo que este campo se encuentra en pañales. Tiene muchos problemas para desarrollarse, pero no todos se deben a un entorno hostil a las novedades. Me parece una idea totalmente razonable la vinculación de la marca, la “relación emocional”, pero es aún más importante el contenido, que es la base de esta supuesta “relación emocional” consumidor-marca. ¿Pero en el panorama actual de la webtv hay algún contenido que pueda construir esta relación? Y para mi algo muy importante, ¿en cantidad suficiente y de que tipo de consumidores?”.
4.[Comentario de Gonzalo Martín]“¿Pero en el panorama actual de la webtv hay algún contenido que pueda construir esta relación? Y para mi algo muy importante, ¿en cantidad suficiente y de que tipo de consumidores?”. Sí los hay, el problema es que a audiencias equivalentes no es equivalente la inversión publicitaria. “Se que esto va en contra de la “Long Tail”, no me importa, creo que es errónea”. La long-tail funciona para el agregador, pero no implica que funcione para el productor. Lo que sí necesita es estar para poder gestionar catálogos completos fuera de los circuitos convencionales que ya le han apartado del mercado. Y, claro está, para poder revitalizarlos por casualidad o por hábiles jugadas, v.g. monty pyton.
5.[Comentario de Teleymedia] Yo si que creo en las características, que para mí son la idoneidad de los contenidos, la línea editorial y lo que Massimo lláma “el valor de producción” es decir la suma de todo ello más la factura final. En todo eso hay mucho, mucho que mejorar y esto también influye además de la audiencia final, en los anunciantes. Respecto al Long Tail y los nichos: posiblemente el error provenga de la idea de que cualquier nicho por pequeño que sea, posibilita la rentabilidad de algo, eso es en lo que no creo y lo que sí se “evangeliza” por ahí.
6. [Comentario de Héctor Milla] Asumo el reto, y estoy a punto de cerrar mi primera temporada en balzac.tv creando contenidos en primer lugar. A lo largo de este primer año he aprendido que el contenido, que debe concentrar todo el talento posible y la relevancia que le da carácter de calidad, no es del todo lo valioso; sino la audiencia que se construye alrededor. A eso me dirijo, a la comunidad como base de la producción de contenido, y les voy a proponer tres cosas muy concretas y propias de la época en la que vivo: pertenencia emocional, gestión editorial, y uso comercial del contenido. Asumo el reto, digo.
