Héctor Milla

[Post publicado en Nembos, blog corporativo de VerticeIn]

¿Cuáles son las tendencias tecnológicas para este 2012? Es un tema recurrente en estas fechas y no quiero dejar de dar mi visión acerca de lo que espero del 2012. En todo caso son aquellas tendencias que siento más cerca y que espero sean protagonistas de este nuevo año.

3. SoLoMo

Desde el punto de vista del consumo hay que empezar a tomar en cuenta este nuevo concepto, el SoLoMo, que abarca el consumo social, local y móvil. Un triángulo estratégico que debe pesar en la comprensión del comprotamiento del consumidor en la era digital, de sus situación y frecuencias de uso. En poco tiempo hemos pasado de un consumo minoritario, proactivo y fijo, desde ordenadores de sobremesa, a un comportamiento de consumo pasivo y masivo, desde terminales móviles. Y los usuarios consumen según el lugar en el que estén y se orientan por la relevancia de sus contactos y amigos cercanos. En ese nuevo contexto veremos aparecer nuevos servicios que saben mezclar el SoLoMo de forma eficiente. Quizás una pista de ello sea el juego Catch the flash,  de Nike, que consiste en que un conjunto de corredores, en la ciudad de Viena, tienen que ser fotografiados con el número que llevan en una chaqueta especial. Incluso nuevas formas de encontrar empleo o de hacer marketing de servicios o productos, un sinfín de actividades que pueden desarrollarse desde esta perspectiva combinatoria del SoLoMo.

4. Contenidos

Siempre el contenido ha sido el rey. En la época de Internet el contenido ha sufrido todo tipo de dificultades para sobrevivir. No es el contenido en sí, sino los modelos de distribuciòn de contenido los que han cambiado definitivamente. Y el contenido vuelve a contar con protagonismo. Pero un contenido de valor, de calidad. Precisamente la tendencia general en la red es que la distribución y las técnicas para producir contenido tienden a tener un menor valor. Por lo que el contenido requiere cada vez más de talento, de creatividad, de energía positiva. Así que este año debe ser un buen año para el contenido desde esta nueva perspectiva. Paso al BrandContent en la que es el contenido, la historia, la que acerca una marca a sus consumidores. Paso al contenido interactivo en el que se mezclan texto, fotos y vídeo como es el caso del libro para iPad de Al Gore OurChoise. Paso a los nuevos realizadores que tienen en Internet el escaparate ideal para dar a conocer sus historias. Paso al storytelling, al arte de contar historias, y al documental interactivo, a las historias no lineales. Paso a los contenidos en 3D y a los contenidos transmedia, capaces de explotar los nuevos soportes y dispositivos de los usuarios. Espero que sea un gran año para la creatividad global, la audiencia quiere contenidos ubicuos y de valor.

5. Voz

Puede ser el año inicial para las aplicaciones que usan la voz como soporte ideal de  servicios y productos. El cambio disruptivo viene de Apple con Siri  en su nuevo iPhone 4S. De hecho, este 2011, el vídeo publicitario de Siri ha sido uno de los 10 más vistos en YouTube. Así que me parece claro que el 2012 debe ver crecer el reconocimiento de la voz para determinado servicios. Con ello seguimos avanzando en la era de inteligencia natural en la que ya estamos con la navegación táctil. Ahora la voz y más adelante el reconocimiento facial. Con Siri estamos en los inicios y veremos sorpresas este año. Imaginemos un terminal TV de Apple  en el que podamos navegar y acceder a contenidos con la voz, o a Google con su servicio Magel  y su evolución futura. En esta época de imágenes hagamos sitio para el sonido, el audio, la voz.

6. Publicidad

Un gran año para la innovación publicitaria. Ya damos por hecho que el cambio de formatos y de maneras está asumido. La publicidad convencional ha perdido impacto, y hemos pasado de la intromisión publicitaria a la conversación y al compromiso con las marcas. Este 2012 es un buen año para esas nuevas formas de acercar la marcas a sus consumidores. Primero remarcar la gran importancia del vídeo que obtiene cifras de consumo considerables en Internet. Según eMarketer el gasto publicitario en producción de vídeo, en los EE.UU, está en un crecimiento del 38% anual hasta el 2015, lo que se traduce en unos 7 mil millones de dólares en esa fecha frente a los 2 mil millones actuales. Segundo, el brand content como tendencia interesante, contar historias desde las marcas en la que éstas aparacen en un segundo plano dando prioridad a la historia. En ello son importantes las redes sociales como nuevos formas de distribución del mensaje y en particular de YouTube que es el sitio ideal para los fans de marcas.

7. Pantallas flexibles

Ya hemos visto diversos prototipos estos tres últimos años. Es hora de ver este 2012 las primeras pantallas flexibles comerciales. Una pequeña revolución desde luego. Al parecer tanto Nokia en su afán de recuperar su liderazgo, así como Samsung están en la idea de proponer dispositivos con pantallas flexibles. Se trata de pantallas que son más duraderas que las actuales y que permiten convertir su capacidad de flexión en una nueva e interesante oportunidad para una nueva navegación. Cuando ejercemos presión sobre una parte de la pantalla ésta reaccionaría en consecuencia. Si las pantallas táctiles fueron de un gran impacto en las maneras de navegar en un dispositivo móvil hay que considerar que con las pantallas flexibles el cambio puede ser aún mayor. Los móviles o tabletas pasarían a tener distintas medidas, pequeñas cuando están plegadas del todo y grandes cuando la ocasión lo requiere. O incorporarlas adecuadamente a distintos soportes flexibles como, por ejemplo, la ropa. Una nueva inspiración para nuevos usos y productos. Por ello estaremos atentos al próximo CES de Las Vegas, el evento ideal para que las marcas presenten productos de este tipo. [Este post se escribió a finales de diciembre 2011]

 
 
8. Crowdsourcing

El crowdsourcing es un nuevo concepto de innovación que lleva algunos años en desarrollo en Internet. Se trata básicamente de encontrar la solución en la colaboración abierta, en la masa de usuarios. El crowdsourcing permite desplazar el valor de las soluciones hacia la masa en la que es más probable encontrarla. Tu comunidad de usuarios puede hallar la solución a tu problema con más acierto que tú mismo. Pero este año espero ver más ejemplos y una mayor consolidación del crowdsourcing en los modelos de negocio y en las soluciones domésticas. Aplicaciones que usan el crowdsourcing para que sepamos el tráfico de coches en tiempo real, como es el caso de Waze que facilita la elección de rutas mediante la colaboración de los conductores que envían datos a través de sus móviles; o soluciones de diseño de productos; o de servicios que se enriquecen de la colaboración del usuarios. En el 2012 ya tenemos una base, una infraestructura suficiente para alcanzar metas interesantes; y contamos con una mayor apertura de las organizaciones y grandes empresas en practicar la innovación abierta, encontrando en la colaboración soluciones difíciles de encontrar en situaciones de innovación cerrada. Así que no descarto que el crecimiento del crowdsourcing este 2012 será considerable y abierto a diversos frentes tecnológicos pero también industriales.
 
 
9. HTML 5

Debe ser un buen año para el HTML 5  y en particular lo espero porque quiero ver de cerca todas las posibilidades interactivas que puede aportar. Se trata de un lenguaje que aporta el vídeo y el audio como un tag, una etiqueta, perfectamente legible en los navegadores de Internet sin necesidad de software externo como puede ser el formato Flash. Con esta nueva versión del lenguaje que sustenta la Web dejamos el hypertexto como contenido primordial para pasar a nuevas formas de lo que podríamos llamar HyperAudio o HyperVideo. Con el consumo de vídeo desde el iPad, por ejemplo, estamos viendo como aumenta el vídeo en formato H264 compatible con el HTML 5, el 80% de los vídeos ya están en este formato según Mefeedia. Para el futuro de Internet, cuando el acceso a la red se haga con frecuencia desde un televisor o un dispositivo móvil, el HTML 5 es fundamental. Pero es más, se espera del HTML 5 un desarrollo más eficiente hacia la interactividad, las animaciones, y las aplicaciones, ver por ejemplo el film interactivo The Wilderness Downtown. En este contexto el vídeo y su desarrollo interactivo puede encontrar en el HTML 5 un futuro impresionante y hablamos de un lenguaje estándar, abierto, y universal.
 
 

10. Objetos comunicantes

Y finalmente hay que mencionar la evolución en marcha hacia los objetos conectados. Hasta aquí son lo ordenadores, los móviles, y ahora los televisores que se conectan a la red. Pero este año 2012 espero que se sumen nuevos objetos de consumo conectados a Internet. Entramos a la época del Internet de las cosas o de las relaciones máquina a máquina. En el 2012 veremos este inicio espectacular y prometedor de nuevos productos y servicios inimaginables hasta hoy; pero en el 2020, según Cisco, serán unos 50 mil millones de objetos conectados entre sí. Espectacular. Por ahora se pueden mencionar los primeros objetos conectados, Nike+, la zapatilla que almacena tus datos de corredor; Pulse, el marco de fotos; I’m Watch, el reloj inteligente; Renaut R-Link, el coche fantástico… o esta curiosa impresora llamada Little Printer.

Cuando uno intenta comprender lo que viene pues siempre hay la posibilidad de equivocarse. O no. Exactamente yo no sé si es así en este caso. Me refiero a este concepto de TV 2.0. En octubre del 2005 leí este post y en los comentarios podéis ver la conversación con Freddy Mini. En enero del 2006 publiqué este post, con el título arriba y que reproduzco completamente abajo, en la idea de dibujar este concepto de televisión 2.0. en mi blog, cosa que he hecho en estos últimos años. Hoy no estoy seguro de que sea un buen concepto. El término 2.0 en esa época era atrayente como indicador de un cambio sustancial. Hoy ese cambio está completamente instalado. Y no creo que pueda hablarse de un concepto de TV 2.0. Es decir, que incluso el concepto de televisión es anticuado. Hay un flujo tal de vídeos en general que no es propiamente televisión. Por eso he querido recuperar de mi archivo este post de inicios del 2006. Para pensar en voz alta acerca de este cambio audiovisual y de este concepto en particular. ¿Errado? ¿Acertado?

Reproducción completa:

Héctor Milla. 10.01.2006: ¿Qué es esto de la TV 2.0?

La temática de este blog es a partir de ahora sobre el concepto de TV 2.0. Pero ¿Qué es esto de la TV 2.0?

Los que me conocen saben que estoy en el video en Internet desde hace casi 10 años, toda una vida en Internet. Gracias a mi trabajo en la pionera red de cable, que inicio Cable i Televisió de Catalunya, [hoy Auna Cable] allá por el 1996, tuve conocimiento de Pseudo.com y de Broadcast.com, los primeros webcasters de la historia. Más adelante conocí personalmente, en París, en el 1999, a CanalWeb, el pionero europeo del Webcast, que desapareció en la tormenta bursátil, en el 2001.

Luego, en mi trabajo en Media Park, 2000-2002, hoy Factoría de Canales, deONO, en los años intensos del streaming desde los portales Futvol.com, con la retransmisión de partidos de fútbol de la selección española, y de Basketv.com, creé la primera comunidad de webcasting y streaming en el ICTnet, todavía activa. Más adelante tuve oportunidad de colaborar en algunos proyectos avanzados, en el consorcio Internet2 Catalunya, como la ópera La Traviata, retransmitida en HDTV, en directo, desde el Liceu de Barcelona hacia la sala digital Cinesa Diagonal, con un ancho de banda de ¡1.5 gigabits por segundo!.

Desde todos esos años hemos venido hablando, unos pocos, de que los modelos cambiarían con lo que respecta a las formas de producir contenido audiovisual y, principalmente, con lo que respecta a la distribución de la televisión, mediante redes IP de nueva generación.

Todo esto para indicar, o explicar el “cambio” temático de mi blog, hacia lo que puedo llamar la TV 2.0. Desde el 2005 se viene hablando en Internet del concepto de Web 2.0 para referirse a un cambio sustantivo en la Web, después de la burbuja Internet. Una Web cada vez más viva, colaborativa, en red, con aplicaciones que hacen comunidad y red social; o con servicios que se perfilan desde el uso y la fricción con el usuario; o de la predominancia del uso por encima de la tecnología. En esa dinámica ubico los cambios que empezamos a ver el lo que, durante 50 años, hemos conocido como TV.

TV 2.0 es la TV en redes Peer to Peer, es el videoblogging, es la futura TV de Alta Definición que deberá ser IP, la TV ADSL, o los Akimbo que te dan TV por Internet, incluyendo canales que sólo están en la red, o los CurrentTV que distribuyen los contenidos o videos de sus usuarios. TV 2.0 es la comunicación audiovisual simétrica. Audiencia y emisor se miran frente a frente, se conocen, establecen acuerdos, se sindican, se mejoran, pues aprenden juntos a colaborar en aquello que interesa.

En la TV 2.0 confluyen dos tendencias convergentes, uno, la emisión ciudadana, la comunicación ascendente, la que hace la gente y la distribuye en la red, de manera fácil y directa. La otra es la tendencia TV de Alta Definición, la comunicación descendente, que mejora la calidad de imagen y de sonido, para contenidos espectaculares y masivos, pero que tenderán a interactuar con la audiencia de manera constante y en tiempo real, pues veremos cada vez más, a los “televidentes” participando con con móviles 3G (ó 4G), o las videollamadas desde las aplicaciones tipo Skype Video, o directamente desde nuestros blogs que ya son horas de que empiecen a ser más multimedia.

El viejo modelo de la TV de masas, que ahora se digitaliza en la TDT así como el modelo de la TV con clientes de pago, es la TV 1.0. Lo que nace a partir de losPersonal Video Recorder, es la TV 2.0. Tivo lo inició en EE.UU. en el año 2000 y ahora empieza a generalizarse en todo cacharro que quiera intermediar entre la TV y nosotros: debe grabar todo en disco duro, y ofrecernos una TV personal a medida, además de estar en red, y accesible desde los PVR móviles o desde los portátiles o el ordenador.

Como puedes ver mi “cambio” es temático sólo de manera relativa, pues son los temas que ya llevo comentando desde el 2004, cuando empecé en la blogosfera española. [El cambio de diseño es lo que yo puedo hacer modestamente. Si quieres mejorarlo, te lo agradeceré]

TV 2.0 es un concepto que ya estaba en la red cuando empecé a interesarme en ello. Mencionaré tres fuentes que me llevan directo a este concepto de TV 2.0. Primero, un artículo de Wired, TV 2.0 Six new ways to watch, de Seán Captain; segundo, el reciente artículo de MasterNewMedia New Media Predictions 2006: What Will The Web Future Bring? y varios de los artículos de Freddy Mini, de eMiniBlog, y en particular de este post, TV 2.0 ?

Y tomémoslo como coincidencia. Google acaba de presentar, este viernes en el CESde Las Vegas, el Google Video Store. La tienda de Google para comprar el programa televisivo que te interesa por Internet, unos tres mil títulos ya acordados, además de los partidos de la NBA, tal como ya propone iTunes con su acuerdo con diversos canales de televisión para distribuir sus programas y descargarlos en eliPod Video. Con ello ya estamos definitivamente en la TV 2.0.

De todo ello trata este blog que es personal, y que es mi manera de compartir conocimiento e interacción contigo.

Pseudo Akimbo [Current TV ] TIVO Google Video

Google to Launch Video Marketplace

[A propósito del evento BYV]

Resumo del post de Química Visual:

1. [Química Visual] Por fin escuchamos términos en los que creemos profundamente, y a los que, de momento, las marcas de nuestro país hacen oídos sordos. Me refiero a “RELACIÓN EMOCIONAL usuario-marca”. (Sí, señor. Héctor Milla sabe de qué habla).

2. [Química Visual] Por el momento estamos viendo mucho video “de la tele a la red”, tal cual. Y eso, bajo nuestro punto de vista, es una mala traducción necesitada de muchos cambios y mejoras.

3. [Comentario de Teleymedia] “Creo que este campo se encuentra en pañales. Tiene muchos problemas para desarrollarse, pero no todos se deben a un entorno hostil a las novedades. Me parece una idea totalmente razonable la vinculación de la marca, la “relación emocional”, pero es aún más importante el contenido, que es la base de esta supuesta “relación emocional” consumidor-marca. ¿Pero en el panorama actual de la webtv hay algún contenido que pueda construir esta relación? Y para mi algo muy importante, ¿en cantidad suficiente y de que tipo de consumidores?”.

4.[Comentario de Gonzalo Martín]“¿Pero en el panorama actual de la webtv hay algún contenido que pueda construir esta relación? Y para mi algo muy importante, ¿en cantidad suficiente y de que tipo de consumidores?”. Sí los hay, el problema es que a audiencias equivalentes no es equivalente la inversión publicitaria. “Se que esto va en contra de la “Long Tail”, no me importa, creo que es errónea”. La long-tail funciona para el agregador, pero no implica que funcione para el productor. Lo que sí necesita es estar para poder gestionar catálogos completos fuera de los circuitos convencionales que ya le han apartado del mercado. Y, claro está, para poder revitalizarlos por casualidad o por hábiles jugadas, v.g. monty pyton.

5.[Comentario de Teleymedia] Yo si que creo en las características, que para mí son la idoneidad de los contenidos, la línea editorial y lo que Massimo lláma “el valor de producción” es decir la suma de todo ello más la factura final. En todo eso hay mucho, mucho que mejorar y esto también influye además de la audiencia final, en los anunciantes. Respecto al Long Tail y los nichos: posiblemente el error provenga de la idea de que cualquier nicho por pequeño que sea, posibilita la rentabilidad de algo, eso es en lo que no creo y lo que sí se “evangeliza” por ahí.

6. [Comentario de Héctor Milla] Asumo el reto, y estoy a punto de cerrar mi primera temporada en balzac.tv creando contenidos en primer lugar. A lo largo de este primer año he aprendido que el contenido, que debe concentrar todo el talento posible y la relevancia que le da carácter de calidad, no es del todo lo valioso; sino la audiencia que se construye alrededor. A eso me dirijo, a la comunidad como base de la producción de contenido,  y les voy a proponer tres cosas muy concretas y propias de la época en la que vivo: pertenencia emocional, gestión editorial, y uso comercial del contenido. Asumo el reto, digo.