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Una campaña de Street Marketing, con la marca francesa Contrex. Una nueva manera de conversar o comprometerse con tus clientes o usuarios. Una nueva forma de hacer publicidad. Campaña de la agencia Marcel con este spot, versión completa, distribuido en la televisión y apoyada en una campaña en las calles de París y en las redes sociales, como Facebook. Una buena referencia de publicidad Transmedia.
Los anuncios en vídeo online son más eficaces que los anuncios televisivos
Según el estudio de BrightRoll las agencias publicitarias prevén un aumento significativo del gasto en publicidad de vídeo online en 2011. El aumento del consumo de vídeo en movilidad contribuye al crecimiento de un mercado de publicidad en vídeo.
El 28% de los compradores de medios esperan ver un incremento en el gasto de vídeo online, un 27% en vídeo móvil; y un 25% en vídeo para redes sociales. Además, el 86% de los encuestados expresaron su deseo de reasignar el presupuesto dedicado a los formatos publicitarios gráficos (display) para destinarlo a la publicidad de vídeo online, y el 64% desea destinar el presupuesto publicitario de TV a la publicidad de vídeo en la red. Dos tercios de los encuestados manifiesta que el vídeo online es igual o más eficaz que la tradicional publicidad televisiva.
Leer el informe completo aquí, y el análisis detallado en MediaPost.
Es una hipótesis publicitaria. Si los usuarios están acostumbrados a hacer check-in en las redes sociales con respecto al lugar donde están o a lo que ven, porque no proponer hacer lo mismo con los anuncios publicitarios. Pepsi propone, mediante una app (sólo en EE.UU) hacer check-in en los anuncios publicitarios en la televisión. La app permite que el usuario sea reconocido, mediante el audio, y a continuación recibe un cupón, en el mismo móvil, equivalente a una botella de Pepsi. Para ello se han puesto en juego 50 mill botellas en la propuesta de experimentación publicitaria interactiva. El spot interactivo estará en emisión durante la temporada del torneo deportivo MLB.
La app y la tecnología son de IntoNow.
Internet es el segundo en ingresos publicitarios en EE.UU en el 2010
Internet es la segunda fuente de ingresos publicitarios en los EE.UU. Lo confirma nada menos que el IAB (Internet Advertising Bureau). En un estudio publicado ayer dice que los ingresos en el 2010 han sido de 26 mil millones de dólares, un 15% más que en el 2009. Que publicistas y anunciantes han adoptado los medias digitales como elemento central en sus campañas publicitarias. Por otro lado, los consumidores pasan más tiempo a ver programas, films y vídeos online. Motivado por la crisis, en el 2009, hubo una regresión en las cifras; pero este 2010 presenta un balance interesante, con un ritmo de crecimiento prometedor. Dice el IAB que Internet es hoy la segunda fuente de ingresos publicitarios superando a la prensa escrita, y por detrás de la televisión por muy poco, 29 mil millones de dólares de ingresos.
Datos muy optimistas para los que estamos en proyectos orientados al vídeo online. Si quieres ver más en detalle te ofrezco el PDF completo del estudio IAB Internet Advertising Revenue Report 2010, del IAB.
Vía Nouvel Observateur.
Si te interesa mucho más te recomiendo seguir la presentación, el Webinar, del IAB en Brightcove, casi una hora, comentando todos los datos en detalle.
La inversión publicitaria en Internet ha aumentado en un 20,7%
La inversión publicitaria en Internet ha aumentado en un 20,7% en el 2010 con respecto a la inversión en el 2009. El crecimiento desde el 2007 es de más de 60%. Un elemento clave en este crecimiento es el ROI, es decir, el retorno de la inversión que se obtiene del gasto publicitario. Lo dice un estudio An Inside Look at Demand Side Perceptions of Digital Video Advertising presentado por IAB (Interactive Advertising Bureau).
Según este estudio, los anunciantes descubren que:
- los consumidores asumen un mayor compromiso con el vídeo online;
- que el Digital Video Advertising (DVA) es más medible y menos costoso de medir;
- que el pre-roll es el formato más usado;
- y que la duración del anuncio publicitario no debe superar los 15 segundos
Consultar el estudio en pdf.
NSFW. A hunter shoots a bear!’ es un vídeo interactivo publicado en YouTube por la agencia Buzzman para su cliente BIC. Uno de los mejores ejemplos o referencias para entender dos cosas: uno, la interactividad casi simétrica con el usuario pues el video se completa con la decisión del usuario en sugerir que hacer con el oso; y dos, es el resultado de un análisis de comportamiento de los usuarios en la plataforma de Youtube que se sostiene en la visualización de datos, en la minería de datos (data mining). La campaña costó 900 mil euros y tuvo un impacto enorme en Internet con un tweet cada segundo durante las primeras 10 horas y el primer millón de visitas en las primeras 36 horas. Posteado en 1300 blogs, 500 mil shares (compartir) en Facebook, y un total de 43 millones de personas vieron este vídeo interactivo.
*Fuente: Fully Viral, Online video advertising is allowing brands to speak to audiences on a global scale. Big ideas will reap rewards, provided you get to know your audience by putting data first.
En la revista Think Quarterly publicada por Google.
La monetización del vídeo online
La monetización del vídeo online es un tema crucial para los proveedores de contenido audiovisual, y la publicidad en el vídeo es una de las vías para la monetización.
Según comScore se espera un crecimiento en la publicidad en el vídeo que va desde los 1.400 millones de dólares en el 2010 hasta los 5.200 millones de dólares en el 2014. Pero el aumento del consumo de vídeos no va a la par con el crecimiento de la publicidad como ingreso real. En el 2010, con respecto al 2006, el aumento en consumo de vídeos fue del 600% mientras que el aumento de publicidad fue del 344%. Una de las razones es que no hay muchos anuncios en los vídeos, según siempre comScore, solo hay un 1,6 de tiempo de visionado de publicidad en el vídeo online; mientras que en la televisión es de hasta el 30% de tiempo de visionado de la publicidad, también porque hay más anuncios por vídeos.
En los vídeos de larga duración, films, documentales, reportajes, el tiempo de visionado de la publicidad llega hasta el 8,5%. Es una situación de cambio importante en el consumo audiovisual, pues precisamente se ven más vídeos en Internet por el poco peso de la publicidad, lo que hace pensar que la publicidad debe cambiar su forma de interactuar con los usuarios.
Descargar diapositivas: The State of Online Video de comScore.
De Alejandro Ángel: Nuevas narrativas audiovisuales digitales, ¿nuevas formas de hacer(se) publicidad? - Con la llegada de las nuevas formas de hacer audiovisual en la web surge la necesidad de monetizar esos contenidos. ¿Han surgido nuevas formas de hacer publicidad o se sigue haciendo lo mismo que antes pero en un nuevo entorno o dispositivo?
La publicidad en vídeo crecerá según eMarketer
Datos positivos a compartir. La publicidad en vídeo conocerá estos próximos años un rápido crecimiento según un estudio publicado por eMarketer. La publicidad en vídeo online crecerá un 48% este 2010, con una inversión en gasto publicitario de mil millones y medio de dólares. Para el 2014 se espera un crecimiento que llegue hasta los 5 mil millones y medio de dólares en inversión publicitaria en el vídeo online. Actualmente este gasto sólo representa un 6% del gasto en publicidad en Internet y su crecimiento se hará de forma rápida en estos cuatro años. Con ello hay que ser positivos a la hora de emprender proyectos de vídeo online que puedan tener su modelo de negocio basado en la publicidad. Y hablo de publicidad insertada en el mismo player de vídeo. Spots de no más de 10 segundos que deben ser la norma, y al inicio de cada vídeo por ejemplo. Balzac.tv estaba bien encaminada en esa vía. Lamentablemente no pudo ser. Mi consejo: busca la calidad en tus contenidos para dar forma a tu audiencia de nicho, luego monetizarás seguro. Es viable.
Segunda parte: [Cine+Publicidad+Internet] La marca Dior ha elegido al cineasta David Lynch para realizar un spot publicitario de 16 minutos. El film, llamado Lady Blue Shanghai, cuenta la historia de una mujer que encuentra en su habitación de hotel, en Shanghai, un bolso de Dior bañado en una luz azul. [Primera parte]
Primera parte: [Cine+Publicidad+Internet] La marca Dior ha elegido al cineasta David Lynch para realizar un spot publicitario de 16 minutos. El film, llamado Lady Blue Shanghai, cuenta la historia de una mujer que encuentra en su habitación de hotel, en Shanghai, un bolso de Dior bañado en una luz azul. [Segunda parte]
“ Forecast: Video to become dominant in 2010”
Online video made greater inroads into the online advertising marketplace in 2009 but according to one industry expert 2010 could be the year that video becomes a dominant force in online advertising. Unicast CEO Bryan Hjelm believes video content and advertising will drive online content in the New Year.
Forecast: Video to become dominant in 2010 - Advertising - BizReport
Este 2010 hay que hablar ya en serio de Publicidad con mayúsculas y Vídeo con mayúsculas y del nuevo valor económico que eso supone. Los datos insisten en que hay masa crítica y el entorno riguroso de cambio audiovisual lo exige. Hay una necesidad urgente de hablar de estos temas y me comprometo a convocar este 2010 a un Encuentro para hablar de Vídeo y Negocio concentrando toda esa nueva energía creativa del vídeo online.
Vía @MocaMedia.
de Ooyala: opciones de integrar la publicidad en el vídeo.
