Héctor Milla

[A propósito del evento BYV]

10 días atrás presentamos en Benidorm, Alicante, el RoadWeb.TV: la primera reunión WebTV en España. Unos 35 proyectos entre los cuales predominan los productores de contenido, todos con un perfil profesional; además de 3 empresas que proponen tecnología para publicidad en el vídeo; y algunos agregadores o plataformas de vídeo. Uno de los temas a los que se dedicó tiempo e interés es precisamente a la relación entre publicidad y vídeo. Quedó claro que hay un nuevo mercado emergente de contenidos orientados a pequeñas audiencias y que hay ya una nueva demanda de publicidad más personal o acotada a nichos de consumidores. Es la primera vez que esto ocurre en España, de forma real y que corresponde a variables de negocio. Que pequeños productores de contenido, pero precisamente únicos en perfilar un nicho de audiencia, estén en condiciones de acceder a publicidad incorporada en los mismos vídeos, es una opción nueva. Otro tema de la reunión fue lo que debe entenderse como la base del nuevo ecosistema audiovisual del futuro: los creative commons. A propósito, proyectamos el episodio La Belleza del Copyleft y se apuntaron interesantes ideas a propósito: es una cuestión por ahora compleja que requiere más debate; no hay que entenderlo como una oposición al copyright, sino como una evolución; hay que plantear nuevos modelos de crecimiento y de negocio basados en copyleft. En general, el evento reveló una energía creativa potente y tengo la idea de repetir esta experiencia pero en términos de show y talleres de marcas. En ese contexto el evento BYV debería ser un buen aliado del RoadWeb.tv. Uno es un garaje tipo los clásicos FirstTuesday y otro es una RoadMovie.